Snel overzicht
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) is een e-mail standaard waarmee je jouw bedrijfslogo kunt tonen naast je e-mails in de inbox van ontvangers. Dit verhoogt merkherkenning en vertrouwen.
Wat is BIMI?
BIMI staat voor Brand Indicators for Message Identification. Het is een relatief nieuwe e-mail standaard die organisaties in staat stelt hun officiële logo te tonen naast e-mails in ondersteunende mailclients.
Vergelijk het met een verificatievinkje op social media:
- Ontvangers zien direct dat de e-mail van jouw merk komt
- Je logo verschijnt naast je e-mails in plaats van een generieke avatar
- Het bewijst dat je e-mail authenticatie serieus neemt
Voordelen van BIMI
- Verhoogde merkherkenning in de inbox
- Meer vertrouwen bij ontvangers
- Hogere open rates door visuele opvallendheid
- Bescherming tegen phishing (logo = verificatie)
- Professionele uitstraling
Hoe werkt BIMI?
BIMI bouwt voort op bestaande e-mail authenticatie. Het proces werkt als volgt:
- Je verstuurt een e-mail
De e-mail gaat via je mailserver naar de ontvanger - Ontvanger controleert authenticatie
SPF, DKIM en DMARC worden gevalideerd - DMARC moet slagen met p=quarantine of p=reject
Zonder strikte DMARC policy geen BIMI - Mailclient zoekt BIMI record op
Via DNS wordt je BIMI configuratie gevonden - Logo wordt getoond
Je logo verschijnt naast de e-mail in de inbox
Belangrijke vereiste
BIMI werkt alleen als je DMARC policy op p=quarantine of p=reject staat. Met p=none wordt je logo niet getoond!
BIMI Record Structuur
Een BIMI record is een TXT record in je DNS met de volgende structuur:
default._bimi.jouwdomein.nl. IN TXT "v=BIMI1; l=https://jouwdomein.nl/logo.svg; a=https://jouwdomein.nl/vmc.pem"
| Onderdeel | Betekenis | Verplicht? |
|---|---|---|
v=BIMI1 |
BIMI versie (altijd BIMI1) | Ja |
l= |
URL naar je logo (SVG formaat) | Ja |
a= |
URL naar VMC certificaat | Aanbevolen* |
* Gmail en sommige andere providers vereisen een VMC certificaat
Logo Vereisten
Je BIMI logo moet aan strikte eisen voldoen:
Formaat
- SVG Tiny 1.2 formaat (specifiek!)
- Vierkant (1:1 aspect ratio)
- Minimaal 32x32 pixels
- Maximaal 32KB bestandsgrootte
Design
- Gecentreerd logo
- Effen achtergrondkleur (geen transparant)
- Geen animaties of scripts
- Geen externe referenties
SVG Tiny 1.2 Conversie
Je normale SVG logo moet geconverteerd worden naar SVG Tiny 1.2. Gebruik tools zoals BIMI Generator of SVG Minify om je logo correct te formatteren.
VMC Certificaat
Een VMC (Verified Mark Certificate) is een speciaal certificaat dat bewijst dat jij de rechtmatige eigenaar bent van het logo. Het is vergelijkbaar met een SSL certificaat, maar dan voor je merklogo.
Wanneer heb je een VMC nodig?
| E-mail Provider | VMC Vereist? | Opmerking |
|---|---|---|
| Gmail | Ja | Strikt vereist sinds 2021 |
| Apple Mail | Aanbevolen | Werkt ook zonder, maar met is beter |
| Yahoo/AOL | Nee | Ondersteunt BIMI zonder VMC |
| Fastmail | Nee | Ondersteunt BIMI zonder VMC |
VMC Certificaat Verkrijgen
Een VMC certificaat kan je aanschaffen bij geautoriseerde certificaat autoriteiten:
- DigiCert - Verified Mark Certificate
- Entrust - Verified Mark Certificate
Kosten
VMC certificaten zijn niet goedkoop. Reken op €1.000 - €1.500 per jaar. Daarnaast moet je een geregistreerd handelsmerk hebben bij een erkend merkenbureau (zoals BOIP voor Benelux).
BIMI Instellen: Stap voor Stap
Controleer je DMARC
Zorg dat je DMARC policy op p=quarantine of p=reject staat. Lees onze DMARC handleiding.
Maak je Logo
Converteer je logo naar SVG Tiny 1.2 formaat met de juiste specificaties.
Host je Logo
Upload je logo naar een HTTPS URL op je eigen domein, bijvoorbeeld: https://jouwdomein.nl/bimi-logo.svg
(Optioneel) Verkrijg VMC
Als je Gmail ondersteuning wilt, schaf dan een VMC certificaat aan.
Maak BIMI DNS Record
Voeg het BIMI TXT record toe aan je DNS:
default._bimi.jouwdomein.nl. TXT "v=BIMI1; l=https://jouwdomein.nl/bimi-logo.svg;"
Test je Configuratie
Gebruik de TestJeDomein.nl scanner om te controleren of alles correct is ingesteld.
BIMI zonder VMC (Budget Optie)
Geen budget voor een VMC? Je kunt BIMI nog steeds instellen! Je logo wordt dan getoond in:
- ✅ Yahoo Mail
- ✅ AOL Mail
- ✅ Fastmail
- ✅ Apple Mail (iOS 16+, macOS Ventura+)
- ❌ Gmail (vereist VMC)
Voor veel organisaties is dit al waardevol, zeker als je doelgroep niet primair Gmail gebruikt.
Veelgestelde Vragen
Hoe lang duurt het voordat mijn logo zichtbaar is?
Na het instellen van je BIMI record kan het 24-48 uur duren voordat DNS wijzigingen zijn doorgevoerd. Daarna kan het nog enkele weken duren voordat mailproviders je logo gaan tonen, omdat ze eerst voldoende e-mail verkeer willen zien.
Moet ik een geregistreerd handelsmerk hebben?
Voor een VMC certificaat: ja. Je moet een geregistreerd beeldmerk hebben bij een erkend merkenbureau. Voor BIMI zonder VMC is dit niet nodig.
Kan ik BIMI gebruiken met een subdomain?
Ja, je kunt aparte BIMI records aanmaken voor subdomeinen. Bijvoorbeeld default._bimi.mail.jouwdomein.nl voor e-mails verstuurd vanaf mail.jouwdomein.nl.
Wat als mijn DMARC nog op p=none staat?
Dan wordt je BIMI logo niet getoond. Je moet eerst je DMARC policy verhogen naar quarantine of reject. Doe dit geleidelijk en monitor je rapporten. Zie onze DMARC handleiding.
Welke bestandsgrootte mag mijn logo hebben?
Maximaal 32KB. Grotere bestanden worden genegeerd. Optimaliseer je SVG door onnodige metadata en witruimte te verwijderen.